Mit einem ungewöhnlichen Kreativ-Konzept rückt grow das Thema Biomüll ins Rampenlicht – unterhaltsam, plakativ und leicht verständlich. Ziel war es, das Bewusstsein für korrekte Mülltrennung zu stärken und die Bedeutung von Biomüll hervorzuheben.

Im Zentrum der Kampagne steht ein kreatives Superhelden-Narrativ. Biomüll wurde als Held inszeniert, Plastik als sein Gegenspieler – ein Schadstoff, der die Verwertung stört. Die comicartige Visualität sorgte für hohe Wiedererkennung und sprach unterschiedlichste Zielgruppen an.

Der Kampagnenansatz wurde crossmedial gedacht – von Out-of-Home-Plakaten über Citylights bis hin zu Social Media. Die Verbindung aus starkem Storytelling und markanter Illustration verlieh der Botschaft emotionale Strahlkraft und visuelle Klarheit.